品物设计观点：现代人的符号化消费趋势

随着社会教育程度的提高，居民的认知不断加深、收入持续提高，越来越多的人已不满足衣食住行等基本需求，他们更多地关注享受，渴望自我价值的追求与体现。现代人的消费观念发生了巨大转变，品物设计认为，现代人通过将自我价值标签化来实现精神的自我归属。继而，精神消费推动了工业设计产品标签化消费的发展，逐渐形成了符号化的设计模式。

品牌设计中常见的色彩

消费活动与消费者心理需求之间的联系越来越密切，作为当今社会一种普遍现象，符号化消费被人们广泛接受。而它的价值也正是通过商品所包含的附加的、能够为消费者提供声望和表现其个性、特征、社会地位以及权力等象征性意义来实现的。

当今世界，全球一体化进程的急速推进，伴着社会经济水平的提高和大众生活节奏的加快，社会生存的压力逐步加剧。快餐文化应运而生，“快餐”一词源自上世纪50年代的麦当劳快餐，快餐文化指具有内容通俗、时尚流行、快速更新等特点的文化样式，它与现代都市生活方式和工业化的高速发展紧密相连，在多元化信息媒介辅助下得以迅速传播，是符号化消费时代的社会产物。

麦当劳传递的品牌文化

正是由于它的通俗、时尚流行、快速等特性，它迅速融进现代教育、工业品设计公司的产品开发模式、现代都市人的生活方式，满足了现代人快节奏、高强压下对精神文化的需求，成为风靡符号化消费的不争事实。因而快餐文化的特性，成为符号化消费一个典型的特征。

时尚是人们追随时代发展的载体或象征，是借以消除某种差异的非职业性时间符号。时尚是现代社会的一种普遍文化现象，它和视觉有着不可分割的紧密联系。观念和行动的一致性、经济发展导致的跨阶层性推动了时尚在消费社会的最后完型。网吧、酒吧等新兴消费场所，是年轻人和中产阶层充分放松自我，展示自我，获得精神上满足的“理想地”。这类场所也被赋予着“时尚”“青春”“高品味”“主流”等符号意义。

“找到自己的个性并肯定它，并通过符号的力量抽象地重构产品形象”。在这个日益商品化的消费社会，无论是路旁橱窗里的实物，还是铺天盖地的广告画面，它们共同的目标就是让消费者萌生梦想，激发欲望。多元化从而创造出无穷无尽的商品需求，成为符号化消费的一大特征。

    品物设计，从用户出发做设计。