项目背景

中国是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一，大健康的消费趋势以及消费升级催生巨大需求，消费者对按摩保健器具特别是费用较高的按摩椅的消费观念在逐渐变化。当前，大企业争夺中高端市场，市场集中度较高，而中小企业在中低端市场中无序竞争。我们的合作方是在按摩椅行业拥有15年经验背景的老牌制造商，希望通过产品革新开发新市场，占领市场份额。

洞察与研究

当前按摩椅产品设计趋同，以面向中老年市场的沉稳风格为主，占地较大，安装繁琐。同时，都市年轻白领由于工作节奏较快、生活压力较大加之长期久坐工作且缺少运动，对于可以放松休息的按摩椅同样有着很高的需求。因此，我们将人群定位为年轻的都市白领。通过调研我们发现，以租房为主的年轻人可使用的空间面积较小，愿意投入于保健产品的费用较低。这些痛点也是产品创新的机会点。我们决定打造一款时尚小巧、性价比高的按摩产品，打破传统按摩椅标签。

解决方案

通过研究分析，我们确立了年轻时尚、简洁轻便的外观设计理念，同时根据年轻人的生活方式增加了新的功能设定。外形采用圆润简约的蛋形，时尚且不失经典。面料经反复测试选用超感亲肤皮革，防水、耐磨且易打理。并提供四种颜色选择。将椅背放下后，它可以成为瑜伽球，也可作成为孩子的跳马玩具，用户可根据各自的生活习惯选择不同的使用方式。

同时，品物根据产品特点、运用场景思维帮助小巨蛋完成京东众筹和后续推广所需的宣传策划及设计。截止目前，小巨蛋按摩椅已经在京东众筹突破100万的销量。