项目背景

墨迹天气作为气象类排名第一的APP，用户基数超3.3亿，日活跃量过千万。但在运营过程中，墨迹天气却面临两个发展难题：盈利模式单一，以APP端平面广告为主；气象数据信息来源单一，国内数据均来自中央气象局，无法与竞争形成壁垒性竞争优势。为拓宽盈利模式及建立独立的气象信息数据库，墨迹天气决定进入智能硬件市场，实现发展的新突破。

洞察与研究

墨迹原定建设户外空气机以形成新的信息来源，同时利用环保理念带动大众关注环境，进而促进用户对其产品的关注，形成新的用户增长点。但品物小组用户研究发现，相较于室外空气质量，国内用户更关注室内空气情况。经多轮讨论我们决定将开发室内版空气机作为突破点，将用户需求转化为确实有效的购买行为，并通过室内版的发行带动室外版的建设。

解决方案

通过研究和分析，我们确立了简洁、精准且富有艺术感的设计理念，并从外观设计、内部结构、交互设计及包装呈现四方面共同打造。室内版空气果外观采用和苹果Macbook Pro相同的CNC数控机身；内部采用工业传感器，检测精准高效；交互页面极简直观，检验数据结果直接通过墨迹天气发送给用户；包装LOGO为内置磁吸，方便用户轻松开启，开启后利用纸张的张力，呈现升降效果，强化产品与品牌特质。室外版采用ZigBee无线通信协议与室内版连接，实时上传室外空气情况，用户在购买室内版后可申请室外版。

最终，墨迹天气通过发布会推出空气果产品，一周内零售预购订单超过100万台，产品百度指数超世界杯。作为家庭智能终端控制平台，墨迹进一步与美的、新梦想等家电品牌合作，跨入智能家居市场并在获得了有利的竞争位置。同时，墨迹还与万达影城、MOMA等公司在节能建筑、及与公共服务机构在公共环境治理等领域均展开合作，在加速其品牌战略布局上，起到了良好的推进作用。