背景描述

央视动画有限公司成立于2007，是中央电视台全额投资的国有独资企业，由原中央电视台青少节目中心动画部整建制转制而成。其主营业务包括动画原创生产、动画版权管理与开发、开展新型媒体业务、拓展衍生品市场，建立长期战略利益共同体，促进品牌建设与运营，促进原创核心竞争力的提升，完成动画产业链构建。

《大头儿子和小头爸爸》由诸多微小而有趣的故事组成，主角大头儿子，小头爸爸和围裙妈妈组成的一个平凡的三口之家，他们是中国现代家庭教育典型的缩影。在他们普普通通的生活中，总是响起充满欢乐的笑声。最温暖的家又成了他们每个人的爱的源泉。

央视动画与品物合作之时正直《大头儿子3大电影》上映前期，借助电影上映热潮，让大头儿子系列衍生品在更多小观众的心中留下美好记忆。

过程

经典IP衍生品赋予新生 最需要新时代精神赋能

《新大头儿子和小头爸爸》是一部充满温馨、正能量的全新力作，在原作的基础上，新作顺应时代发展，跟上孩子与父母的审美观，重新定位动画片的新含义，大头儿子不再是奶声奶气的撒娇与闹脾气的小孩思维，突破重重限制，将真实的生活搬到荧幕上，为孩子解读生活的乐趣与真理。基于这样的定位，我们为央视动画梳理了数百款可以应用的衍生品品类，并精选其中的数十款竞品作为第一期上市产品。依照当下时代亲子关系的重点特征，从子女与父母关系、亲子教育、世界观等多个与孩子息息相关的维度入手，打造了一批有童真乐趣、有教育意义、有生活态度的衍生产品。

俏皮又有意义 大头儿子再次伴随新一代成长

除了大头儿子、小头爸爸和围裙妈妈之外，我们还提取了电影中可爱小姑娘棉花糖和精灵套娃的形象，经典的大头儿子形象加上全新的棉花糖和精灵套娃，构建了新时代下全新的童年记忆。从1995年到2019年，大头儿子走过了24年，伴随了一代又一代孩子的成长。在今年，大头儿子系列衍生品以全新的面貌，正带领新一代儿童追求童真、快乐与真理。