项目背景

上海纳克润滑技术有限公司是一家致力于合成基础油研发、生产和与销售的企业。本次合作，纳克希望重新定义其在润滑油行业的产品和品牌形象，构建独具匠心的差异化特征和品牌识别特征，为润滑油行业陈旧的设计理念注入新鲜血液。

洞察与研究

在调研中我们发现了一些问题，首先，润滑油行业的产品形象整体上比较传统，多数竞品的差异化程度不高，而纳克旧有的产品外观也存在上述问题；其次，纳克的品牌价值和体系已经健全，但并没有能够通过产品得以彰显，旧有产品存在与品牌无法融合的情况，也与纳克品牌的核心价值不相符。在设计阶段，这些问题都应被解决。

解决方案

通过研究和分析，从纳克整体企业文化中提取设计灵感，将产品定位为符合国际化形象的简约风格。外观设计上融入了纳克品牌特征中标志的油滴形式，形成了鲜明的产品特征，也象征着纳克机油源源不断地流入市场。整体造型采用了刚劲方正的风格，区别于市场上其他产品，同时了对于动力感的追求。细节设计上采用了较为圆润的处理方式，突出了刚柔并济的企业形象。产品使用吹塑工艺和亮麻面对比的表面处理方式，丰富了桶体的造型。最终，设计赋予了纳克全新的产品形象识别，让纳克在行业竞品中得以跳脱，成为行业的标杆型产品。