项目背景

伴随着中国消费升级浪潮的持续展开，中国消费的双重转变也呼啸而来，从注重量的满足到追求质的提升、从有型物质商品向更多服务型产品转变。这反映了我国消费市场较快增长的势头，更折射出国内消费者对于消费升级的迫切需求。所以，如何满足消费者个性化、多元化、差异化的消费需求，是我们必须直面的重大挑战。放眼国内的玩具市场，以高标准的设计和关爱儿童身心健康为基础，以儿童益智和启蒙为目的的企业不乏其多。但真正像乐高这样成为现象级超级IP的玩具品牌却并不多。muma作为高端益智类玩具品牌，需要寻找新的突破口和契机，了解时下的市场的新玩法，通过创新设计来占据儿童受众的心智，形成高度的品牌忠诚度。

研究与洞察

为了更好的获得儿童和家长的认可，并成为受众童年成长的见证者和追忆，品物与muma进一步展开合作，细化创新方案，以儿童集体的成长和时光印象符号——“木马”形象为基，结合超级IP迪士尼中的可爱呆萌小动物形象，做童趣的再设计，让玩具富有生命和张力，赋予玩具人格化特征，使之成为孩子们的“玩伴”。同时，muma的IP创新形象，在玩具的选择标准上也是坚持不妥协的，首先，选用了食用级材质，让家长不必担心孩子在玩乐过程中的健康问题；其次，主体多种造型的组合，配合三原色的木马底座，可以激发孩子更多的想象力。好的玩具设计，不只是让孩子感到新奇，更重要的是启发孩子的动手能力，让孩子的思维能力得到提升。

解决方案

通过对儿童玩具市场的洞察，品物帮助muma重新发现产品概念的更多可塑性，并进行产品的再设计；通过与迪士尼IP形象合作，赋予muma更具新意的形象设计，让玩具活化成为孩子的好朋友。同时，也提升了muma的品牌声量，让muma的木马形象更加深入人心，并收获了大量儿童粉丝。